黑钢.384

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苹果炸开了这个行业,AirPods 到底有多挣钱?

2019-4-11 17:18:54 显示全部楼层
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无线耳机正在取代传统有线耳机,日渐成为智能手机的标配。

近期,苹果发布了二代 AirPods 和 Powerbeats Pro 。36氪从供应链获取的信息显示,亚马逊和谷歌计划推出TWS(True Wireless Stereo,真无线立体声)耳机。另据彭博报道,亚马逊将推出与AirPods类似的产品。

庞大的市场,高速的增长

2016年9月,苹果在iPhone 7身上直接取消了3.5mm耳机接口,并且拿出替代方案无线蓝牙耳机AirPods,由此引发了其他品牌厂商的效仿。而3.5mm耳机接口的逐渐消失,倒逼消费者越来越多的选择TWS耳机。

TWS耳机行业人士告诉36氪,未来无线耳机出货量有望向智能手机看齐,达到年出货15亿副以上的规模。当前智能手机市场处于成熟期,全球年出货量在14亿台左右,考虑到无线耳机易丢失的特性,未来无线耳机出货量的规模将超过智能手机。

事实上,TWS耳机的领导者 AirPods 并非一开始就流行。在2016年9月刚发布时,曾遭到很多调侃,“易丢失”的属性成为主要的槽点。但上市后,AirPods 的便携性和时尚感,让这款耳机迅速普及,并带动苹果财报中的“其他产品”一项营收持续增长。

苹果官方未给出AirPods的出货量及毛利率。相关从业人士告诉36氪,这款产品的毛利高达百分之七八十。2018年AirPods出货量以中信证券给出的2600万台计,毛利按照50%计算,千元以上的均价,保守计算其毛利将达到130亿元,超过小米公司全年的净利润。

AirPods炸开了TWS这个行业的口子,庞大的需求、高额的毛利,让各路玩家都看到其市场潜力。

中信证券研报指出,全球无线耳机出货量方面,预计从2018年的4000万-4500万副提升至2019年的9000万-10000万副,其中AirPods从2600万副提升至4600万-5000万副。

招商证券电子团队预测,2020年仅消费市场无线耳机规模有望达到150亿美元以上,考虑医疗、工业等新领域,整体市场将达到300亿美元-400亿美元。

无线耳机衍生于智能手机,玩法也与智能手机市场相似,在产品端形成多种多样的策略,既可以像苹果走高端路线,以高品质和时尚感吸引用户,也可以压低价格,以高性价比立足。

目前TWS无线耳机终端品牌主要有三类:传统手机厂商、互联网厂商(谷歌、京东、亚马逊等)、音频设备厂商(Bose、索尼、漫步者等)。

手机厂商做TWS耳机是产品逻辑的自然延伸。互联网巨头则看重其与智能音箱形成交互闭环的潜力,也有望作为声音交互的辅助入口。对于创业公司而言,这是一个足以催生独角兽的市场,投资人也纷纷看好这个赛道。

由于TWS耳机存在与手机软硬件适配的问题,在音质和体验上,苹果的AirPods依然领先于行业。大体而言,苹果拥有自己的芯片,可同时在软硬件上进行调试,效果最好。一线安卓机厂商在硬件和声学方案上主要依赖供应链,在软件上受限于安卓系统,效果次之,但其耳机可与旗下特定手机适配。第三方的耳机生产商则会选择与某个价位的手机适配,其兼容性更广泛,效果的不稳定性也最明显。

对于TWS耳机的市场格局,科甲技术CEO张海星告诉36氪,未来两三年内无线耳机有望占到一半以上份额。根据NPD Group数据,2016年有线耳机拥有超过83%的市场出货量。

两大阵营,诉求各不同

虽然玩家众多,但觊觎这个市场的巨头大体分为两大类:手机厂商和互联网巨头。

以苹果为代表的手机巨头推出TWS耳机,凭借创新性撬动了市场需求,随后华米OV跟进。2018年4月,华为推出799元的FreeBuds,同年6月,OPPO发布699元的O-FREE。11月,小米发布了AirDots 青春版,售价仅为199元,让这款产品成为“平民版”设备。

可见,市场的爆发让TWS耳机在芯片、连接、降噪等技术层面已相对成熟,价格从一百多元到千元以上不等,消费者的选择取决于其购买力和感性层面的侧重。

张海星认为,TWS耳机是一个时尚的产品,平价版产品会满足消费者的功能属性,选择 AirPods 为代表的高价TWS耳机则可以彰显身份。

但互联网巨头的算盘并不在此。相比于盈利层面的考虑,互联网巨头可能更看重其作为入口的价值。

谷歌、亚马逊、京东等互联网巨头都在布局消费IoT,并且推出了智能音箱。亚马逊内置Alexa的Echo,最早撬开了智能音箱市场。从2017年下半年,亚马逊、谷歌、阿里、小米(互联网服务作为盈利支柱的手机公司)掀开了智能音箱的补贴大战,都是为了争抢入口。

在家庭场景下,TWS耳机可以与智能音箱形成为入口闭环,作为声音交互的辅助入口。但显而易见的是,TWS耳机并非带屏设备,体积较小,应用场景不局限于家庭场所,可以在工作、家居、出行等各种场合使用,其使用过程的噪声干扰也远高于智能音箱。因此,很难作为下一代的交互主入口。

总体而言,智能音箱作为硬件的属性弱于入口的价值,盈利的考量让位于IoT的战略布局;而TWS耳机则相反,盈利空间巨大,入口的价值目前比较弱。

但是作为音频的接收端,它可以成为智能家居的重要一环。张海星表示,TWS耳机未来可能分流一部分的声音检索,不必再通过手机进行交互,未来是手机、耳机等多种设备、多模态交互的时代。

李振梁 36氪

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wsu_w_hotmail.com

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AirPods做得确实很极致,这大概是iPhone 4S之后苹果唯一很乔布斯的作品

curton

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curton 2019-4-15 18:29:32 显示全部楼层
苹果炸开了这个行业,AirPods 到底有多挣钱?
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